别拿伟哥做文章

“伟哥”是什么？这个问题看似简单，但实际上颇难说个明白。因为在目前，“伟哥”什么都能是，又什么都不是。而由此引起的市场及消费者思维上的混乱更是难以避免。

提起“伟哥”，绝大多数人首先想到的就是美国辉瑞制药有限公司生产的Viagra，在香港它被媒体音译为“伟哥”，但实际上，除了辉瑞公司的Viagra，“伟哥”在中国还代表了更多的东西。可以说，“伟哥”二字在某种程度上已经由Viagra的译名，转变为阳萎治疗药物及其它性保健产品的首选名称。

首先，它可以是沈阳飞龙公司的“伟哥开泰”、湖南都瑞公司的“伟哥口服液”等多种国产保健药品或保健食品，他们不但在商品名称中加上了“伟哥”两字，而且都已向国家商标局递交了注册申请，积极抢注“伟哥”的商标权。而除了上面这些正规产品，在广州的保健市场上还出现了“伟哥神丹”、“伟哥神露”、“伟哥酒”等数十种不明来路的壮阳产品。此外，在一些地方甚至还出现了叫“伟哥食府”、“伟哥一品煲”、“伟哥炸癫蛇”等名称的饭馆和菜名。

有趣的是，虽然各方面都在为赚钱而争相搭载“伟哥”船，甚至欲把“伟哥”二字变为私有财产，但从严格意义上来讲，目前的“伟哥”仅仅是两个汉字，它什么产品都代表不了。

辉瑞制药公司在接受本报记者采访时表示，“伟哥”只是新闻媒体使用的翻译名称，并不能代表辉瑞生产的Viagra，辉瑞制药公司从未承认过“伟哥”与Viagra之间有任何关系，希望媒体在Viagra被批准在中国上市之前，尽量使用Viagra这一英文商品名，或使用Viagra的通用化学名“西地那非”。记者了解到，由于Viagra在中国的临床试验工作正在进行中，其生产和销售尚未获得政府批准，因此目前Viagra的中文商品名称仍是个未解之谜。

沈阳飞龙、湖南都瑞等几个产品虽然号称抢注，但国家商标局有关人士在接受采访时指出，国家商标局只是受理了他们的注册申请，一般说来，对于任何产品提出的商标注册申请，国家商标局都不会拒绝受理，但应注意的是，国家商标局受理注册与批准注册是完全不同的两个概念，从受理到最终批准，还有很长一段严格的审查时间。也就是说，在国家商标局没有最终作出批准之前，还没有任何一家保健药品和保健食品有资格说自己是真正的“伟哥”。

至于市面上各种打着“伟哥”旗号的不明来路的壮阳产品，他们要么没有申请注册商标，要么干脆就是应予打击的假冒伪劣产品，其名称自然也就无效。

虽然“伟哥”现在并不能特定指某一产品，但不管厂家是主动还是被动，他们的产品事实上都和“伟哥”二字挂上了钩，而吸引一部分消费者的也就是这两个字。这么多“伟哥”在市场上出现，混乱自然也就不可避免地随之而来。例如，沈阳飞龙的“伟哥开泰”在北京上市后，记者在北京一家大药店的进门处看到一个醒目的到货告示，告示上写着“‘伟哥’到货，三楼有售”，而“开泰”二字却不知为何不翼而飞。一个顾客气愤地对记者说，看到这个告示，还以为是美国辉瑞的Viagra上市了，结果到三楼一看，才知道卖的是沈阳飞龙的“伟哥开泰”，活活挨了商家一回蒙。与此相似，有些商家在张贴“伟哥开泰”的销售广告时，则故意将“伟哥”两个字写得很大，而“开泰”两个字又故意写得相当小，靠这种手段来吸引过往的行人。

如果说，上面这种混乱现象是因为缺少法定的“伟哥”商标拥有者，那么一旦将来某个国产保健药品或保健食品抢注“伟哥”商标成功，类似的混乱是否就会随之消失呢？抢注成功，意味着某中国产品取得了“伟哥”的商标垄断权，“伟哥”有了自己的主人，而其它同类产品无权再使用“伟哥”二字。但是，由于“伟哥”即Viagra这种原本就有问题的思维惯式早已深入人心，很有可能旧的混乱短时间内无法消除，又出现一些新的问题。实际上，从辉瑞制药公司日前发布的声明中就可发现，这一问题现在就已始见端倪。其声明原文如下，“辉瑞公司也了解到，目前市场上出现了以媒体所用的Viagra中文译名为商品名的中药产品。辉瑞公司严正声明：辉瑞公司的Viagra与这种中药产品是截然不同的两种产品，人们切勿将其混淆”。